El «Brand positioning» o posicionamiento de marca es una estrategia de marketing clave que se refiere a cómo quieres que tu marca sea percibida en la mente de tu público objetivo. En otras palabras, se trata de encontrar y establecer un lugar único y relevante para tu marca en el mercado y en la mente de los consumidores.
¿Cómo funciona?
- Identificación del Público Objetivo: Primero, necesitas comprender quién es tu audiencia ideal, sus necesidades, deseos y problemas. Esto te permitirá ajustar tu posicionamiento para que resuene con ellos.
- Análisis de la Competencia: Examinar a tus competidores te ayuda a identificar brechas en el mercado y a diferenciar tu marca de la oferta existente.
- Definición de Propuesta de Valor: Aquí es donde defines lo que hace que tu marca sea única. ¿Qué beneficios ofrece que tus competidores no pueden igualar? ¿Cómo mejora la vida de tus clientes?
- Comunicación Clara y Consistente: Una vez que tienes tu propuesta de valor, es crucial comunicarla de manera coherente a través de todos los canales de marketing. Esto incluye tu sitio web, redes sociales, publicidad y cualquier otro punto de contacto con el cliente.